Тимур Асланов, занимающий должность главного редактора журнала «Пресс-служба» и являющийся основателем конкурса, поясняет причины его престижа. Он рассказывает, что отличает настоящих лидеров от остальных, какие просчёты часто допускают участники, и почему бесплатный формат остаётся обязательным условием даже спустя 18 лет работы, что соответствует изначальной концепции.

— Тимур, конкурс «Пресс-служба года» в этом году отмечает свой 18-й день рождения. Каким он стал, если взглянуть на его историю?

— В 2008 году, когда мы запускали этот проект, он задумывался как профессиональная платформа для пресс-секретарей и PR-специалистов. Наша цель была создать место, где можно было бы презентовать свои работы, сопоставить их с достижениями коллег и получить объективную экспертную оценку, причем абсолютно бесплатно. Важно помнить, что 2008 год был отмечен глобальным экономическим кризисом, который серьезно затронул и нашу страну.

Сегодня «Пресс-служба года» — это гораздо больше, чем просто конкурс. Это масштабная отраслевая экосистема, включающая в себя ежегодный всероссийский (а теперь уже и международный) конкурс, специализированный блог с подробным разбором кейсов, образцы заявок, отклики участников, обширный архив фотоотчетов и шорт-листов, а также Telegram-бот для рассылки напоминаний и новостей.

Несмотря на все изменения, наша основная миссия остается прежней: мы продолжаем выявлять и поощрять лучшие проекты, выдающихся специалистов и сильные команды, параллельно способствуя обмену опытом и взаимному обучению внутри PR-сообщества.

Для меня крайне важно, что PR-команды из региональных музеев, муниципалитетов или местных клиник часто демонстрируют не менее, а порой и более впечатляющие результаты, чем крупные федеральные структуры. Это наглядно подтверждается списками победителей последних лет.

— Какие задачи вы ставите перед конкурсом на современном этапе?

— Все наши цели четко изложены на сайте и полностью соответствуют нашей практической деятельности.

Во-первых, это выявление и награждение лучших проектов и команд, демонстрирующих, что наша профессия богата яркими, мощными и системными кейсами.

Во-вторых, мы стремимся повышать профессиональный уровень отрасли через активный обмен опытом, а также живое общение между участниками и экспертами.

В-третьих, мы предоставляем PR-специалистам платформу, где они могут получить честную экспертную оценку своей работы и сравнить ее с сотнями других проектов.

И, наконец, наша задача — сделать видимым невидимый труд PR: то, что зачастую остается «за кадром», здесь становится понятным, измеримым и заметным.

Каждый год на церемонии награждения мы видим, как PR-команды из региональных музеев, муниципалитетов или клиник проявляют себя не хуже, а порой даже интереснее, чем крупные федеральные структуры.

— Если говорить о формате: что необходимо знать тем, кто планирует впервые участвовать в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько ключевых моментов.

1. Сроки. Прием заявок уже стартовал, и в этом году дедлайн наступит раньше обычного — 10 февраля 2026 года, так что откладывать подачу заявки до весны не рекомендуется.


2. Формат заявки. На сайте представлена подробная информация: необходимо зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию из 15 слайдов. Положение для каждой номинации детально описывает, какие аспекты деятельности нужно осветить: результаты, используемые каналы, нестандартные решения, метрики, подтверждающие документы и т.д.


3. Номинации. В текущем году мы предлагаем 23 номинации — от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до специализированных категорий, таких как PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропроме, а также социальные проекты в бизнесе и другие. Предусмотрены также номинации для проектов «с нуля» и для PR в социальных медиа.


4. Круг участников. К участию приглашаются коммерческие компании, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — поле для участия максимально широкое.

— Вы упомянули жюри. Кто оценивает работы и как организован этот процесс?

— В состав жюри входят более 30 экспертов: это руководители пресс-служб, практикующие PR-специалисты, представители бизнеса, государственного сектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Полный список членов жюри доступен на сайте.

Каждый член жюри получает заявки в рамках своих тематических направлений. Оценка производится не по «красоте слайдов», а по системности работы, ясности целей, реалистичности принятых решений, качеству коммуникаций и измеримости достигнутых результатов. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.

— Церемония награждения выглядит как значительное событие. Что происходит в этот день?

— Церемония является кульминацией конкурса, но для многих она становится важной точкой входа в профессиональное сообщество. Традиционно она проводится в Москве: опыт прошлых лет показывает, что на нее съезжаются более трехсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнеры и журналисты.

Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru

Напоминаем, что прием заявок завершится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе бесплатное.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото из личного архива Тимура Асланова