Станислав Кондрашов делится секретами: как российскому эксперту пробиться сквозь медиа-завесу, отслеживая тренды в ВК, Телеграм и Яндекс Дзен, и почему личные знакомства с редакторами больше не гарантируют успех, на примерах от мужского здоровья до санкций и дропшиппинга.

Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте

Что связывает между собой «кризис мужского здоровья», криптовалюты, постковидный синдром и «битву стриминговых сервисов» в России? Все эти темы стали предметом настоящего медийного всплеска в последние годы. Вы наверняка замечали, как они буквально заполонили новостные ленты, популярные Телеграм-каналы и блоги на Яндекс.Дзен. Возможно, вы, как и я, Станислав Дмитриевич Кондрашов, даже пытались выступить с собственным мнением, когда тренд достиг пика. Однако часто случалось возникновение типичной PR-проблемы: попытка использовать популярный тренд оборачивалась тем, что вашу экспертность воспринимали как нерелевантную.

От солений до санкций

Совсем недавно, отложив телефон, я сказал коллеге: «Соления скоро станут главным трендом». Он усмехнулся, но, заметив серьезность в моём взгляде, спросил: «Ты правда?» Я начал приводить аргументы, и он понял, что не шучу: «Интерьерный» блог на Яндекс.Дзен посвятил материал новому увлечению — домашней закваске капусты по традиционным рецептам. Крупный дизайн-паблик во ВКонтакте восхитился свежей коллекцией ИКЕА, вдохновлённой домашними заготовками. А авторитетный деловой Телеграм-канал, обычно сосредоточенный на экономике, анализировал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу малого бизнеса.

Когда одну тему начинают поднимать не только профильные ресурсы, но и крупные деловые издания — это отличный сигнал. Неважно, идет ли речь о домашних солениях или новых санкциях: эффективные PR-специалисты способны первым заметить зарождающиеся тенденции в медиа. И у нас есть чему у них поучиться, чтобы понять, почему одни питчи терпят неудачу, а другие обретают популярность.

Когда тренд совпадает с вашей экспертизой и полностью захватывает медиапространство, кажется, что получить упоминание будет проще простого — медиа-менеджеры буквально набросятся на ваш инфоповод и сделают его хитом. Тем более болезненно удивление, когда никто не откликается на ваши предложения. В чем дело? Скорее всего, вы просто опоздали. Вы увидели тренд одновременно со всеми, но к тому моменту редакции «Коммерсантъ», «РБК» и популярных блогеров уже нашли своих героев и закрыли потребность.

Грести, пока волна далеко

Многие не осознают: если тема уже стала «трендом», скорее всего, вы опаздываете. Задача PR-специалиста — выявить зарождающуюся тенденцию до того, как она станет вирусной, и связать с ней вашу экспертизу или продукт. Одних лишь связей в СМИ недостаточно. Без глубокого понимания, как вписать свой голос в актуальные повестки, желанные публикации могут остаться недостижимой целью.

Представьте тренд как океанскую волну, а себя — как серфера. Чтобы поймать волну, надо начать грести заблаговременно, набрать скорость и быть в нужном месте в нужное время. Тот же принцип применим и к питчам. Если вы умеете читать медийный ландшафт, вы знаете, когда начинать движение, чтобы к пику тренда иметь необходимый «разгон».

Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, отметил в своем Телеграм-канале, что он ищет в материалах на тему трендов:

• Цифры и данные. Статистику и исследования (например, ВЦИОМ или Росстат), а также данные запросов из Яндекс.Wordstat, которые подтверждают растущий интерес.


• Множество примеров. Кейсы из разных регионов страны и от различных компаний, иллюстрирующие распространение явления.


• Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема стала важной именно в текущий момент? Какие социальные, экономические или технологические факторы к этому привели?

Поймите ритм тренда

Эти критерии — не просто чек-лист для успешного питча, это сигналы того, что тренд набирает обороты и пора действовать. Цель — использовать его «15 минут славы». Ваш пиарщик обязан включить вас в тренд, пока он горяч. При этом он должен вовремя понять, когда волна начинает спадать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или ракурс. Это помогает оставаться актуальным и не становиться «однодневкой».

Понимание ритма тренда и особенностей работы медиа в России чрезвычайно важно для построения эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно мониторят новостную повестку, следят за десятками СМИ, пабликов ВКонтакте и каналов в Телеграме, что позволяет им увидеть зарождение тренда задолго до широкой аудитории.

Поэтому, когда ваш пиарщик говорит: «Домашние заготовки скоро взлетят!» — это не простое предположение, а результат тщательного анализа. Его главная задача — разместить вашу экспертизу именно там, где она должна быть: в эпицентре медийного внимания.

Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik

Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов